精品咖啡Seesaw Coffee公司经营异常，被执行金额超299万

11月19日消息，天眼查APP显示，近日，“Seesaw Coffee”关联公司上海西舍咖啡有限公司(下称西舍咖啡)因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被上海市市场监督管理局列入经营异常名录。

天眼查APP还显示，今年11月以来，西舍咖啡新增3条被执行人信息，被执行金额大约27.88万元。截至目前，该公司被执行总金额累计超过299万元，历史被执行人总金额累计超过1305万元；失信被执行人信息有10条，涉案金额超过412万元。

此外，该公司还存在多条限制消费令。其中，11月5日，该公司因未按照被执行通知书制定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，公司及其法定代表人吴晓梅被限制高消费。

Seesaw Coffee创立于2012年，是中国最早的精品咖啡连锁品牌之一，曾被誉为“精品咖啡黄埔军校”。

该品牌获得过多轮融资。2017年6月，其获得了百福控股、沃生投资4500万元融资，成为国内精品咖啡赛道第一个获得融资的品牌；2021年7月，Seesaw Coffee宣布完成A+轮过亿元融资，投资方包括喜茶等；2022年2月，Seesaw Coffee再次获得数亿元的A++轮融资，黑蚁资本领投、基石资本跟投。其估值一度达到10亿元。

几轮融资后，Seesaw Coffee加快扩张步伐，特别是在2022年，其新开门店超过60家，创下近五年新高，门店总数超过了160家。但到了2023年底，Seesaw Coffee被曝大量关店。有媒体报道，从2023年下半年开始，Seesaw Coffee开始关店调整，闭店近三分之一。

针对此次闭店风波，Seesaw Coffee方面曾解释为品牌战略调整，关闭的是部分不符合区域聚焦策略、不符合品牌定位和不符合门店模型的门店。其创始人吴晓梅当时表示，Seesaw未来3年会继续聚焦华东的一线和新一线城市，进一步加强在华东区域核心商圈的门店密度。

窄门餐眼数据显示，截至目前，该品牌在营门店仅剩下41家，其中上海12家、浙江9家。此外，该品牌的人均消费为32.18元。

有分析认为，近年来9.9元咖啡价格战，是影响Seesaw Coffee 大规模闭店的因素之一。红餐产业研究院发布的《现制饮品创新趋势报告2024》显示，在价格段偏好方面，有超近80%的消费者趋向于选择单杯价格段在10~20元的现制饮品，而购买单杯新品价格在25元以上的消费者仅有4%。