这里曾是史书页边的游牧之地，如今正进行一场文旅产业的深刻变革。
额尔古纳，是呼伦贝尔的一张亮丽名片。这个位于祖国北疆的县级市，拥有得天独厚的自然禀赋——草原广袤如毯，林海郁郁葱葱，85条河流纵横交错，然而，当地政府早已意识到，仅靠“颜值”难以支撑长远发展。
游客在额尔古纳国家湿地公园。 澎湃新闻记者 苏荷 摄
“我们从传统观光向深度体验转变，从依赖自然资源到文化IP打造，这是额尔古纳文旅产业高质量发展的必由之路。”额尔古纳市文旅体局副局长包金亮在接受澎湃新闻采访时表示。
文化IP：从“唯一”到“特色”的转化路径
在恩和俄罗斯族民族乡，63岁的孙运梅经营的“丽丽娅之家”飘出浓郁奶香。她系着围裙，将现烤列巴端出烤炉。这位蓝眼睛的俄罗斯族妇女，用地道的东北话说道：“出门在外，我常被当成外国人，但我总会认真地告诉对方：我是中国的俄罗斯族妇女。”
在恩和俄罗斯族民族乡，孙运梅将刚出炉的奶酪包端出列巴房。新华社记者 马金瑞 摄
孙运梅的奶酪包既保留了俄罗斯族传统工艺，又融入本地牧场奶酪，成为游客必点的美食。去年，她接待了超过四千名游客，“最远的客人从海南特意赶来”。
恩和的独特之处在于将“全国唯一”的俄罗斯族文化标签转化为旅游吸引力。随处可见的300座俄式百年木刻楞、民俗街和民宿，让游客瞬间沉浸于异域风情。但额尔古纳没有止步于表象，而是不断为这一IP注入新内涵。
“油画小镇成为恩和的新标签。”包金亮介绍，今年6月新建的油画写生驿站，短短三个多月已接待约1000人次的师生团队。来自中国美术家协会、中国传媒大学等机构的艺术家和学生在此采风创作。
正在创作的学生。 澎湃新闻记者 苏荷 摄
“巴斯克节”这一国家级非遗项目也成为文化IP打造的重要载体。每年4月中下旬，这一节日吸引大量游客参与，而当地始终坚持“文化保护排在旅游开发之前”的原则。
“只有让原始居民感受到切实利益，他们才会主动保留传统文化。”包金亮强调，鼓励居民开展增收活动，但绝不出售核心文化资源。
在“草原在这里”景区，除了世界最大蒙古包等硬件设施，景区还通过《右岸传说》马术表演，为游客提供沉浸式文化体验。毗邻黑山头口岸的地理优势也被充分利用，边境风情体验成为吸引珠三角等远端市场的卖点。
极具个人色彩的黄老头博物馆，则展现了额尔古纳文旅的多样性和包容性。这家私人博物馆由退休记者黄焱红创办，被称为“中国第一家收藏缘分的博物馆”。杭州游客韩珊珊表示：“黄老师的故事缓解了我的焦虑，我对我向往的人生可能会更坚定。”
包金亮认为，这类小众景点填补了恩和民族乡微观视角的空白，让当地文旅布局更加丰富。
全域旅游：从季节限定到四季常青的系统工程
额尔古纳市拥有11个A级景区，如何从“景点旅游”向“全域旅游”转变？
“线路设计上，每个季节都会推出吸引人的线路。”包金亮介绍，通过客源地推荐会和旅行社渠道进行推广，同时提升智慧导览、配套设施和服务水平。
“四季均衡发展是我们一直努力的方向。”额尔古纳从前年开始统筹秋冬季旅游，打造中俄界河冰钓等特色活动。今年将举办第三届界河冰钓比赛，俄方选手也会参与。
专属冬季IP“雪圆圆”成为打卡热点，雪原骑马等项目也配备专业课程培训。针对本地游客，额尔古纳还推出错峰优惠——呼伦贝尔人凭身份证可免门票游览，以此延伸旅游链条。
新型旅游业态在这里找到肥沃土壤。
马术旅拍、无人机拍摄、民族服饰打卡等项目日益丰富。平均气温18度的宜人气候和高达70%多的森林覆盖率，为康养产业提供独特优势。自兴森林康养度假区和莫尔道嘎白鹿岛康养基地应运而生。前者是由林场职工民房改造而成的高端民宿，后者提供森林骑行等体验，共同构建起心灵度假目的地。
生态底色：从资源依赖到绿色发展的理念升级
额尔古纳始终将生态保护置于发展核心位置。拥有209万公顷林地、36.68万公顷草场，坐拥“亚洲第一湿地”、85条流域面积超100平方公里的河流，以及674.89公里中俄边境线勾勒出独特的界河风光，这座城市深知其四季皆景的生态价值。
九月是候鸟迁徙季节，额尔古纳多部门开启“护鸟模式”。自然保护区管理局与边防部队依托“林长+边防长”协作机制，开展联合巡查，为迁徙候鸟搭建安全“歇脚点”。
依托国有农场打造奥洛契庄园等田园综合体，借力百万亩春油菜种植规模，塑造“油菜之乡”文旅IP，农旅融合模式不断创新。
在全国率先建成旗县级林草湿地碳库计量模型与监测体系，额尔古纳正在积极探索碳汇价值实现新路径。这些努力已转化为实际成果——成功获评“中国最具民俗文化特色旅游目的地”、“国家级森林康养试点建设单位”、“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“中国美丽休闲乡村”、“中国特色旅游最佳湿地”、“国家级风景名胜区”、“5个国家级特色景观旅游名镇”、“2个全国乡村旅游重点村”、“11个国家级传统村落”、“全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点”等国家级称号。
未来规划：六大方向推动产业再升级
近年来，当地陆续出台《额尔古纳市“环境大整治、服务大提升”旅游服务质量提升工作方案》、《额尔古纳市文旅产业高质量发展提升行动方案》等一系列政策，聚焦城市形象塑造、产业融合发展、市场服务能力增强、业态产品丰富、文化服务供给优化等完善八大关键领域，系统性提高旅游业服务质量。制定民宿等级评定、骑马旅游产品管理暂行办法，推动产业规范化发展。率先成立内蒙古自治区首家旅游投诉先行赔付试点，同时通过专题培训持续为行业“充电”，全面提升服务水平。
尽管取得一定成效，额尔古纳仍面临文旅融合深度不足、产业链延伸有限等挑战。包金亮表示，将以成功入选“首批内蒙古自治区旅游名县”为契机，从六大方向发力：
强化品牌传播，打造“额尔古纳河右岸”区域公用品牌；规范市场秩序，优化消费生态；深化产业融合，构建全链条体系；激活冬季经济，打造四季旅游格局；拓展跨境合作，构建开放旅游圈；坚守安全底线，保障可持续发展。
“我们将加快黑山头、室韦口岸道桥建设，争取放开8座以下旅游车辆通关，推进跨境旅游合作区创建。”包金亮透露。
夜幕降临，恩和乡的油画写生驿站依然亮着灯。高程宇站长整理着画材，为明天的写生团队做准备。窗外，百年木刻楞的轮廓在夜色中若隐若现，见证着这片土地从自然风光到文化深处的“深一度”探索。
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