小红书在美爆红，登顶美区苹果应用商店榜

界面新闻记者 | 宋佳楠



1月14日消息，由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益扩大，中国另一款热门社交媒体应用RedNote（小红书国际版）迅速在美国网络中走红，一举登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

受上述消息影响，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

打开小红书，随处可见美国用户用英文发布的内容，他们还给自己加上了“TikTok难民”的标签，以“打扰了”的客气姿态在小红书上发布动态。而小红书用户也表现出欢迎态度，纷纷在评论区打出“Welcome”。

有趣的是，评论区不仅有很多人向美国用户介绍中国当地的美食美景，甚至有小学生寻求帮忙做英文作业。也因此，不少“TikTok难民”的笔记在一天之内获得了大量流量。

这些用户之所以称自己为“TikTok难民”，是因TikTok在美国面临着被封禁的风险。美国政府以所谓的 “国家安全” 为由，对TikTok展开了一系列审查和限制措施。美国的相关法案计划在1月19日禁止美国人使用TikTok，这使得众多美国TikTok用户不得不寻找新的社交平台来满足他们的社交和娱乐需求。

小红书作为一款兼具社交与生活分享功能的应用，涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域，正好成为了这些用户的新选择。小红书的 “听劝” 功能也深受美国用户喜爱。

事实上，美国本土也有众多知名图片与视频社交软件，例如Meta旗下的Instagram。但由于Meta曾主张封杀TikTok，认为其抢走了很多用户，导致很多美国TikTok用户对其存在抵触情绪，不愿选择Instagram作为替代品。

对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。

但要接住这“泼天的流量”，该平台也需应对一系列潜在挑战，例如小红书尚没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。此外，美国用户所发布的内容更加多元化，某种程度上也增加了内容审核与管理的难度。而如何保护用户数据安全，也将是决定小红书在海外顺利运营的关键要素。