美图正在靠AI Agent寻求下一步的增长

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 | 文姝琪



尝到甜头后，美图正在继续将自身精力聚焦到AI应用上。

8月18日晚间，美图公司（1357.HK）披露2025上半年财报。在这份财报中，有两个数据变化值得关注：一是美图主动收缩了美业解决方案的业务，而影像与设计产品收入的占比已经超过74％，带动了公司整体毛利的增长；二是海外业务的增速，截至2025年6月30日，美图公司全球月活跃用户数达2.8亿，同比增长8.5％，其中，中国内地以外市场月活跃用户数同比增长15.3％。

从财报数据来看，美图此次财报的增长显著，但收入增长的放缓也是事实。2025上半年总收入为人民币18亿元，同比增长12.3%；经调整归母净利润达到4.7亿元人民币，同比增长71.3%。关于整体收入增长的缓慢，美图公司首席财务官兼公司秘书颜劲良表示，主要原因是公司主动大幅收缩了美业解决方案这一非核心业务。

占比最高的影像与设计产品业务在今年上半年的收入达到人民币13.5亿元，同比增长45.2%，带动公司整体毛利同比增长27.3%。美图在财报中解释称，收入增长主要来源于订阅用户的增长。2025年6月，美图付费订阅用户数达约1540万，同比增长超42%，订阅渗透率达到5.5%。

最早，美图的行业是一家聚焦影像的移动互联网公司，如今，美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿称美图的定位是一家“AI应用公司”，因为目前公司所有产品AI的渗透率已经达到90%。在聚焦影像与设计产品主业之后，2019年美图也开始专注于订阅模式，在此之前，公司的商业模式更多是广告导流。而在美图看来，AI的渗透帮助他们提升了订阅渗透率。

在AI Agent火爆的今天，美图现阶段的突破口是做垂直领域的应用，公司也在新产品上寄予厚望。

今年7月14日，美图推出了一款影像领域的Agent产品RoboNeo。用户可以基于Logo、动态海报等需求，在产品中输入文字指令得到图片或视频。

从公司的描述中足以看出，RoboNeo本身的定位是一款生产力产品，但在社交网络上，不少用户把RoboNeo当成了表情包产品，也因此在社交媒体上大量传播。美图披露称，在没有产品矩阵内导流情况下，RoboNeo已经破百万MAU（月活用户），登顶中国、越南、西班牙应用市场的分类榜单。

在财报电话会中，颜劲良在接受界面新闻等媒体采访时表示，未来公司不仅将RoboNeo当成独立产品，也计划将其核心能力深度整合至公司其他产品中。

海外市场方面，美图上半年的财报表现同样得益于AI应用的增长。比如在今年2月，美图推出的“AI换装”让美颜相机在东南亚多国登顶iOS免费榜首，6月推出的“AI闪光灯”则在亚欧多国流行。

事实上，美图的全球化战略始于2013年，但近两年明显加速脚步。截至2025年6月30日，美图公司全球月活跃用户数达到2.8亿，同比增长8.5％。其中，中国内地以外市场月活跃用户数为9800万，同比增长15.3％，占整体月活跃用户数的35％。

从本次财报来看，AI开始为美图的营收带来贡献，不过接下来，美图仍要思考产品的增长空间及商业模式问题。

目前，被美图定位为多模态AI助手的RoboNeo还未铺开商业化。与此同时，大模型厂商自研的AI Agent也是竞争的一部分。

颜劲良判断，未来美图绝大部分的收入都会来自影像与设计产品。在生活产品和生产力场景上，目前公司产品的订阅渗透率都有较大的增长空间。颜劲良表示，未来美图会让RoboNeo更具备生产力的属性，重点发展电脑端这样更适合生产力的版本，同时对全球用户的共性需求做进一步的提炼。

一位和多个大模型厂商合作的AI产品负责人告诉界面新闻，从他们的观察来看，一些有特定使用场景的角色类Agent确实更容易落地，继而产生真正的商业化价值，但通用Agent仍在逐步成型。从整个市场的角度来看，尽管AI Agent的火爆让很多公司赶上了风口，但这一方向的发展前景和盈利能力仍然有待探索。

在财报电话会上，吴欣鸿还提到了和阿里巴巴的合作进展。大模型方面，美图会基于通义多模态、万相视频大模型等基础上提升垂类训练效果；阿里也会就模型训练给美图专项技术支持。

电商方面，双方主要推进两方面合作，一是联合推出“AI试衣”功能，二是美图设计室也会输出部分能力到淘天商家后台，如“AI商品图”等。第三个合作方向为云服务，前文提到的RoboNeo目前算力需求持续增长，阿里云会响应这部分的算力需求，确保产品的稳定性。此外，美图的模型协调服务器 (MCP server)已上架阿里百炼平台。