会稽山在杭州成立黄酒文化发展公司，市值蒸发25亿，对古越龙山已无优势

 

　　爱企查显示，6月18日，杭州黄酒文化发展有限公司成立，法定代表人为王栓，经营范围包含：文化场馆管理服务；组织文化艺术交流活动；旅游开发项目策划咨询等。

　　在很长一段时间里，黄酒面临着走不出江浙沪的难题。而且大部分产品售价不足10元一瓶，不仅使酒的毛利率不高，也难以走上高端的餐桌。

　　4月初，会稽山、先后宣布提价，双方均称称旨在推动黄酒品类价值回归，提升对黄酒产品市场价值的认同。

　　端午前，会稽山请来明星吴彦祖与网红白冰联合带货“气泡黄酒”，该公司同时在抖音平台进行多账号直播活动，这款“气泡黄酒”的销售额在短短12小时内就突破了1000万元，直播间观众超万人。

　　会稽山的股价也随之迎来一波高峰，在节前的8个交易日内6天出现涨停，5月其股价涨幅超70%，年内涨幅超126%，市值从4月初的约50亿元飙升至最高120亿元，市值也首次超过“黄酒一哥”古越龙山。

　　除了市值，会稽山在业绩上正在挑战着古越龙山“黄酒一哥”的位置。

　　古越龙山2024年年报显示，公司实现营收19.36亿元，同比增长8.55%，但归母净利润为2.06亿元，同比下滑48.17%。

　　相比之下，会稽山2024年营收16.31亿元，略低于古越龙山，但同比增速为15.6%，势头更胜。净利润为1.96亿元，同比增长17.74%。

　　今年一季度，两家酒企差距进一步缩小。2025年一季度，古越龙山营收、净利双降，实现营业收入5.39亿元，同比下滑4.9%；净利润5901.87万元，同比减少4.82%。会稽山一季度实现营业收入4.81亿元，同比增长10.10%；净利润9374.32万元，同比增长1.7%。营收方面二者已差距缩小至不足0.6亿元，而净利润会稽山则实现反超。

　　不过需指出的是，近年来，会稽山在销售费用上投入颇大。2024年，会稽山销售费用达3.32亿元，同比大增60%，远超同期营收增速，主要是该公司销售人员职工薪酬、线上推广费用、广告及促销费用投入增加等影响所致。这一年，该公司销售费用率为20.3%，为2015年以来新高。进入2025年后，会稽山的营销投入趋势未有改变。一季度，会稽山销售费用已超1亿元，销售费用率为22.1%，较上年同期高出逾6个百分点。

　　在端午节之后，“气泡黄酒”热度出现大幅下降，会稽山抖音三大官方直播间不仅销售额排在酒类销售靠后，直播间的观众人数也低至百人以下。随着“气泡黄酒”营销热度回落，其股价一周大跌12%。

　　目前会稽山的股价持续回落，截至6月20日，古越龙山报收19.71元/股，市值94.5亿元，较最高点蒸发超25亿，对94.07亿元的古越龙山已基本没有优势可言。