马上评丨公然卖“未名湖水”，平台怎能视而不见

北大未名湖的湖水也能卖钱？近日，记者在某二手交易平台上发现，多个商家售卖北京大学未名湖湖水，500毫升水的价格从20元到99元不等。有商家在介绍中写道：“每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升。”

看看名校的湖水就能长智商、情商，稍有常识也就知道，这事当不得真。就像网友调侃：“多高的智商才会去买这个。”如果真去买这个所谓的“未名湖水”，这个行为本身就不太智慧的样子。

其实，类似的玄学商品此前也出现过。比如互联网上曾经销售过一阵“爱因斯坦的脑子”“好运喷雾”“银行土”之类，消费者只需象征性地付出一点钱，就能收获一个虚幻的、自我安慰意义层面的“产品”。

不过这些商品显然和“未名湖水”还有区别，一般不涉及知识产权，也不对真实机构的声誉、运转产生什么实际影响，但“未名湖水”就不一样了。

往小里说，可能是商品热销之后，引来一批“打水”的商家，给校园管理增添负担；往大里说，这些商家蹭着北大的名头、利用北大的声誉，卖着所谓的“未名湖水”，可能会给北大的形象带来伤害——“北大”二字被关联在了无聊的也无意义的商品之中。

在新闻曝光后，北大表示正在联系平台处理，要求下架商品。正如有律师表示，学校对未名湖使用和保护有一定的自主权和管理义务，可依据自身的管理规定，对未名湖进行合理使用。如随意取水售卖，违反学校规定，学校有权管理。据媒体报道，目前二手平台的大部分“未名湖水”产品已搜索不到。

在这件事上，这些“脑洞大开”的商家应当被谴责。创造新的商业模式没什么问题，但“卖未名湖湖水”却充斥着对公共机构的消费和利用，售卖一种毫无价值的产品，引发了当事机构的反弹，当然应该被规制。

从另一个层面来说，平台也难辞其咎。在这些商家售卖的过程中，名校的旗号变换可谓随意，一会儿昵称是“北京大学”，一会儿改成“北大PKU”，又将店铺描述为“诚实守信北大人”，简直是随心所欲。

而且受害者不仅有北大，清华同样如此，网上还有商家售卖“清华校河河水”“清华空气”等，并且这些商品介绍中的文案都十分类似。

从这些案例中，平台更应当有所反思，绝不是什么奇葩的“商品”都可以卖。针对频频被碰瓷的著名高校，平台保护应当前置，做出一些防护性措施。比如对于更名作出限制，对于非官方商家和商品作出显著提示，强化和学校等机构的联系，对违规卖家作出处罚等。

而从公众的角度说，对于商家的忽悠也不必当真。这些奇葩商品，恰恰利用的是一种非理性心理：对猎奇的追捧，对名校的盲目崇拜，以及某种走捷径的急功近利。与其相信“凝视湖水”有用，倒不如静下心来读一本书，不是吗？