人工智能革命就是广告革命

  

　　当然，登上热门播客节目来展现更人性化的一面是不错的做法。

　　但宣称通过人工智能来推动整个广告市场的增长，进而改变全球国内生产总值（GDP）的构成，这又如何呢？

　　反正这就是 Meta 公司首席执行官马克・扎克伯格的愿景。而且华尔街似乎也认可这一愿景。

　　如果投资者仍在苦苦思索大规模人工智能投资将如何带来回报这个棘手问题的答案，扎克伯格给出了迄今为止最清晰的回答：人工智能将强化我们的核心业务。事实上，它本身就是我们的业务。

　　

　　“过去，企业必须自行制作广告创意，并确定想要触达的受众群体，但如今人工智能已经让我们在精准定位和找到对其产品感兴趣的受众方面，比许多企业自身做得更好，而且这方面的能力还在不断提升，” 扎克伯格在本周公司的财报电话会议上对投资者说道。



　　“如果我们能实现这一愿景，那么在未来几年里，我认为人工智能带来的生产效率提升，将使广告在全球国内生产总值中所占的比重显著高于现在。”

　　尽管这番言论听起来雄心勃勃，但似乎切中了要害，避免了其他科技鼓吹者常用的那种称霸世界的人工智能论调，而且他们至今也未能为那些论调提供有力支撑。

　　不过，这也并非一个微不足道的目标。

　　过去，扎克伯格通过证明他那价值万亿美元的广告机器仍在高效运转，赢得了华尔街的认可，而且投资者也能容忍 Meta 在人工智能方面的巨额投入。但这次情况不同了，对所有大型科技公司来说都是如此。

　　在许多人认为经济衰退即将来临之际，Meta 并没有把其人工智能方面的发展当作是公司运营的附加内容，而是将其视为精准广告这一核心业务主张的关键所在。

　　该公司在人工智能方面不断增加的投入，并不像那些因元宇宙而受挫、持更悲观态度的投资者所认为的那样，只是一场研发闹剧，而是对公司擅长领域的进一步强化。

　

　“尽管 Meta 在生成式人工智能方面的投资让一些投资者感到不安，他们仍在质疑这些投资的回报率，但我们看到了更多生成式人工智能在该公司广告业务中实现货币化的迹象，” 晨星公司股票分析师马利克・艾哈迈德・汗在周四的一份报告中写道。

　　继母公司 Alphabet 取得令人瞩目的业绩之后，Meta 也展现出了强大的实力。该公司指出，其正在为短视频应用 Reels 测试的一种新广告推荐模型，已经使转化率提高了 5% 。而且在上个季度，近三分之一的广告客户使用了人工智能创意工具。

　　对扎克伯格来说，人工智能在精准找到合适消费者以及提供可衡量结果方面的提升，为扩大业务规模和革新广告业务模式提供了有力支持。

　　当然，鉴于该公司今年计划在人工智能领域投入超过 700 亿美元，这笔赌注并非仅仅关乎广告业务。

　　扎克伯格还概述了公司在人工智能领域的另外四个重点方向：商业信息传递、Meta 人工智能、人工智能设备，以及更具吸引力的用户体验。

　　Meta 的这些努力也可以被看作是一场雄心勃勃的博弈，旨在抗衡科技领域既有平台和新兴平台上的竞争对手。

　　正如加拿大金融集团（TD Cowen）的高级分析师约翰・布莱克利奇在周四的一份报告中所说，扎克伯格所勾勒的人工智能机遇 “最终是要同时挑战谷歌搜索、手机和 ChatGPT”。