瓜分“甲亢哥”

原创 听筒Tech工作室 听筒Tech

一大波中国企业接住了泼天的流量。

听筒Tech（ID:tingtongtech）原创

文 | 艾莉亚

编 | 饶 言

尽管“关税”问题闹得沸沸扬扬，但这丝毫不影响中外普通民众之间的“友好交流”。

近日，一位来自美国的顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）可谓出尽风头。自3月24日开启中国行后，所到之处，无不沸腾。

这位全网坐拥超9000万粉丝的“抽象派主播”，以无剧本、无滤镜的直播形式，从上海外滩的霓虹到少林寺的棍法，从重庆穿楼轻轨到华为实验室的6G技术，将中国的现代化图景与传统文化碰撞出的火花，通过镜头传递给全球观众。

短短两周内，“甲亢哥”的直播累计播放量突破2000万次，微博热搜霸榜近30次，甚至被中国驻美大使馆点赞为“弥合文化差距的新渠道”。

在中国直播期间，“甲亢哥”的YouTube粉丝暴涨数百万，4月7日，“甲亢哥”和大张伟在长沙“世纪会晤”，更是一夜涨粉超50万。

诸多分析认为，“甲亢哥”爆火现象的本质，是数字时代“影响力经济”的集中爆发。他的直播不仅打破了西方媒体对中国的刻板叙事，更意外成为企业争相“瓜分”的流量金矿。

从新能源车企到科技巨头，从地方文旅到新消费，企业们在“甲亢哥”的这场狂欢中，嗅到了全球化传播的新机遇：借助顶流网红的“真实体验”，以最低成本实现品牌价值的全球裂变。

实际上，自“免签”政策实施以来，不仅仅是“甲亢哥”，不少外国博主纷纷“来华掘金”，在此过程中，这些博主与企业均实现了“流量和效益双赢”。这也让中国文化和企业看到了另一种“出海”的可能。

-01-

“甲亢哥”的中国行

日常走“抽象路线”的“甲亢哥”，可谓全球直播顶流。

公开资料显示，IShowSpeed本名达伦贾森沃特金斯 （Darren Jason Watkins Jr.），是美国一位网络主播、实况主和黑人说唱歌手。他以直播游戏出名，靠各种极度夸张的表演火爆全网，并因此得名“甲亢哥”。

今年刚刚年满20岁的“甲亢哥”，在YouTube坐拥3800万粉丝，在TikTok粉丝更是高达4100万。

从2022年开始，“甲亢哥”便开始在世界各地进行街头直播，截至目前，陆续打卡超20个国家，他所到之处，无不受到粉丝追捧。

图：“甲亢哥”社交平台粉丝情况（截至4月9日）

YouTube（左）、TikTok（右）

来源：网络

3月24日开始，“甲亢哥”开启了“中国行”，先后在上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳等多座城市开展直播活动，并通过无剪辑、无剧本的“抽象”直播，吸引众多目光。

在中国，“甲亢哥”上演了诸多名场面。

在海底捞里挑战扯面，在长城上表演后空翻，在北京喝豆汁表演“乍舌”，在郑州学“少林功夫”......这位来自西方的朋友，用一场场极具冲动力的直播，向全球粉丝展示真实的中国。

而最近，备受瞩目的长沙行之“与大张伟见面”，更是将其流量推到了高峰。

一个背景是，此前，中国歌手大张伟的歌曲《阳光彩虹小白马》，歌词里的“内个内个”与英语中某个带有歧义的词语发音相近，在一次直播中，“甲亢哥”听到后情绪被引爆，反应十分夸张。

不过，在误会消除之后，“甲亢哥”自己也迷恋上了这首歌，并频繁在直播间播放《阳光彩虹小白马》，也让这首歌在海外大火。

也正因这首歌，“甲亢哥”成了大张伟的“迷弟”，并多次在直播中表示，“想见大张伟。”

4月6日，“甲亢哥”终于来到长沙，并与大张伟完成了会面。此外，“甲亢哥”在长沙还进行了长达8小时的一镜到底直播，他体验了“湘式按摩康养”、在岳麓山的非遗集市做面塑；在长沙顶楼秀出自己的招牌技能后空翻等等。

数据显示，“甲亢哥”的这场长沙行直播在B站同步开启后，成功吸引了近300万人观看，直播最高同时在线人数一路猛涨，直逼18万。

-02-

企业“赢麻了”

有意思的是，在“甲亢哥”看似随性的行程中，企业的身影却无处不在。

不少分析认为，在“甲亢哥”的整个中国行中，看似“无剧本”的直播背后，实则可能是多方利益体的精准协作，形成了一套“去广告化”的营销范式。

仅从“甲亢哥”的直播来看，便有不少车企完美地瓜分“甲亢哥”的这波流量。

比如，在上海，“甲亢哥”便体验了小米SU7 Ultra，而小米SU7 Ultra“一脚电门比肩兰博基尼”的性价比，再次让“甲亢哥”破防。

在深圳行中，“甲亢哥”体验了一次比亚迪仰望U8。在直播中，他坐在副驾驶中，真实体验了“车当船开”看的“浮水功能”，表情震惊，直呼“害怕”。

在重庆，“甲亢哥”还目睹了U9的“原地掉头”、四轮悬空跳跃和随乐舞动等功能，惊得他表示，“中国的汽车太疯狂，不仅能跳舞，还能自己漂移，自己也想购买”，一连串的“尖叫”让仰望品牌杀向世界。

在现场，还有一辆问界M9，向“甲亢哥”演示了离车泊入功能，“甲亢哥”狂喊“车里没有人”。

“甲亢哥”的直播，也让直播的网友“不断破防”，弹幕里也飘过这样的热评，“国产汽车崛起了”、“我就喜欢这种没见过世面的样子”。

就连赛力斯集团副总裁康波，也在微博转发了相关视频，称“给了外国友人亿点点震撼”。

图：“甲亢哥”体验新能源车

来源：小红书 《听筒Tech》截图

除了车企，让“甲亢哥”兴奋的，还有一些来自中国的“黑科技”。

比如，一到“科技之都”深圳，“甲亢哥”就亲自带货，奔向华为门店狂扫货3台折叠屏，并表示，“要买最有名的那款”；他还体验了一次深圳无人机外卖，惊讶称，“太不可思议了，我的食物在空中！”

而网友说起深圳黑科技，则一脸自豪，喊话“甲亢哥”，“快去看大疆无人机表演，去欢乐港湾跟机器人斗舞，去莲花山看灯光秀......”而“甲亢哥”，也将这些中国科技应用的落地场景，纷纷展示给了全世界。

“甲亢哥”的直播镜头，也一一展示了中国数字经济与实体经济的深度融合，让一些科技企业崭露头角。

比如，“甲亢哥”在时速350公里的高铁上完成了2K高清直播，对比纽约地铁网络瘫痪场景，颠覆了海外观众对中国科技实力的认知。

而直播中频繁出现的扫码支付、共享单车等场景，也让支付宝、微信支付、美团等赚到了国际推广契机。

短视频方面，抖快等平台通过算法助推“甲亢哥”相关内容，也接住了泼天的流量。短短几天，“甲亢哥”抖音账号便吸粉超400万，快手账号吸粉近200万。在小红书，也有超58万粉丝。

同时，有海外平台还通过“直播+电商”的模式，成为跨境消费流量转化的胜利方。

相关资料显示，“甲亢哥”体验的臭豆腐、辣条等零食在海外电商平台搜索量增长300%，带动相关企业出口业务。茶颜悦色通过概念店的文化场景设计，将品牌与历史绑定，限定款奶茶在直播中引发海外网友的求购。

某种程度上，在这场国际头部KOL的旅行“审视”中，从消费到文旅，从科技到汽车，中国企业都进行了一场成功的海外输出和狂欢。

-03-

越来越多的“老外”掘金中国市场

实际上，“甲亢哥”的火热并不是海外博主在中国引发关注的的偶发现象。

2023年以来，中国持续扩容免签“朋友圈”，从144小时过境免签升级至覆盖50多个国家的240小时免签政策，为国际人员流动提供了极大便利。

公开的数据显示，自2023年12月240小时过境免签政策实施以来，截至2025年3月，享受免签入境的外国人达31万余人次，同比增长150%。北京、上海等枢纽城市口岸入境人次同比增幅超40%，文旅市场复苏势头强劲。

随着越来越多的海外游客挤入中国，产生了诸多“爆火”的现象级事件。

如2024年年中的“City不City”、2025年年初的“上海韩流”等“网红效应”，这些，都显著提升了地方文旅目的地的国际知名度，形成“流量—消费—口碑”的正向循环。

当然，外国博主来华掘金，并不是新鲜事。在免签政策推出之前，便有不少常驻国内的外国友人在社交平台运营账号，并获得了不错的收益。

以歪果仁研究协会（简称“歪研会”）为例，这家由外国人在中国创立的自媒体机构，在国内外均有较强的影响力，是B站知名UP主，在B站拥有近446万粉丝。在抖音，其粉丝超800万。小红书亦有超30万粉丝。

再比如，无忧传媒旗下的“维多得亚夫妇”，现在粉丝也超千万。

不过，随着免签政策红利的释放，产生了越来越多的外国“特种兵”，从不同的视角，为海外网友带来了全新的视觉和文化冲击，凭借对国内文化新的认知，吸引了海内外网友的共鸣。

这一模式，也成为MCN机构新的方向。此前，在《听筒Tech》所写的一文中便指出，不少MCN机构开始接触并运营类似的内容。

实际上，据媒体报道，“甲亢哥”的一系列的出圈，也由专业团队一手打造。

据报道，在“甲亢哥”最早注册抖音的主页介绍中，出现了一个合作邮箱，而这个邮箱属于一家名为East Goes Global的公司。而这家公司，直译则为“东方开始全球化”，是一家总部在美国的专门“翻译”中外文化差异的MCN公司。

公司官网介绍称，主营业务是帮助西方世界的品牌与IP完成在中国的“推广”，客户包括NBA球星球队，还有各路歌手和网红。

相关的资料显示，早在2018年，East Goes Global就让流行天后Jessie J（砖石姐）登上中国音乐综艺舞台，凭借高难度和超具辨识度的唱法，成功俘获无数中国人，也成为公司撬动中国市场的“第一块敲门砖”。

来源：网络

据媒体报道，East Goes Global公司创始人Spalter是一位音乐经纪人转型做跨国流量生意的年轻人，曾住在中国，并对中国的社交媒体、内容分发、平台规则和流量密码等进行过研究。

在不少网友看来，无论是“甲亢哥”还是“外国旅游特种兵”，之所以能够爆火，最根本的原因在于，过去多年，国外网友对中国的真实生活并不了解，而这些外国博主，让中国文化得到了更加广泛和真实的传播，也让中国的形象更加真实地出现在外国人的视野当中。 

如“甲亢哥”在外网的评论区，便有不少外国网友留言，称“看到了真实的中国”。

当然，相对其他外国博主，“甲亢哥”此次中国行，带来的影响相对更为突出，这也与“甲亢哥”个人的影响力有很大关系。

这位在全球具备一定影响力的博主，以其极具感染力的表情和情绪，以及毫不做作的真实反应，成功地在众多网红中脱颖而出。加上他爱玩“抽象”、喜欢整活，精准契合了青年群体的兴趣点，吸引了大批年轻粉丝，为西方网友提供了一个了解真实中国的窗口。

不过，值得注意的是，在不少从业人员看来，“甲亢哥”现象，难以持续。

一位MCN机构工作人员便对《听筒Tech（ID:Tingtongtech）》表示，这些博主，都只能在国内实现短暂的商业化效应，如果要实现长期效应，便需要外国博主的持续输出，“但这些博主回国后，内容实际上会产生断层。”

尤其是“甲亢哥”直播过程中，也产生了一些“文化冲突”的现象，这也将长期考验“甲亢哥”之后的外国博主。 

“我们当然希望更多的‘甲亢哥’来中国，给全球网友展示一个真实的中国。”这不是一位网友的观点。正如网友所言，“甲亢哥用几小时的直播，就打碎了西方几十年的宣传。”

更重要的是，在复杂的国际经济局势下，这场没有硝烟的认知交流，让中国文化和企业，看到了另一种“出海”的可能。而这，正是数字时代赋予全球文化和品牌的历史性机遇。

（头图来源网络。）

参考资料：

《甲亢哥的抽象中国行背后，是谁在充当幕后推手？》，来源：《青年横财发展会》。

（声明：本文仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）

—END—

原标题：《瓜分“甲亢哥”》

阅读原文