乐道“清明换电”海报引争议，蔚来通报：两人被劝退

继蔚来旗下品牌乐道汽车发布“清明换电随时走”的广告语引发网友广泛关注后，蔚来日前对此事进行了内部通报，并对六名涉事人员进行了相关处理。

4月8日，据多家媒体报道，蔚来内部发布的“关于乐道品牌传播海报违规事件的处理通报”显示，经调查核实，此事系某区域公司区域市场专员林某某接到区域公司要求，需要就85度电池相关内容进行宣发，林某某结合清明假期的节点设计了标语为“清明换电随时走”的海报。

由于不了解宣发内容的甲核流程，林某某仅将海报直接发至乐道品牌与传播部区域市场团队负责审核的王某进行审核后直接进行了发布。

事后，该区域公司总经理、乐道品牌与传播部发现了宣发内容存在问题，紧急从相关社媒撒下内容并进行了事件复盘，制定了改善措施。但由于内容在社媒宣发后已经发生了传播，导致内外部产生负面舆情。

根据《员工手册》相关规定，上述事件涉及人员有两人被劝退处理，四人被警告处分。

乐道是蔚来公司旗下第二品牌。去年9月，乐道首款车型L60正式上市，官方售价20.69至25.59万元，若选择电池租赁购买方式，起步价可低至14.99万元。

今年3月，乐道开启85度电池灵活升级服务。公开资料显示，60度升级85度电池后，每天租金45元，每月800元，每年8800元。如果想永久更改Baas套餐，除了调整租金还要收取3000的服务费。对此，一些乐道车主提出了异议。

目前，乐道的销量并不理想。蔚来公布的3月销量数据显示，蔚来3月共交付新车15039辆。其中，蔚来品牌10219辆，乐道品牌仅4820辆，距离2万辆的交付目标相差甚远。



蔚来公司对乐道的销量目标是2024年12月达到1万辆，今年3月交付达到2万辆。乐道汽车总裁艾铁成曾放言实现不了这个目标就“下课”。

由于未让乐道L60达到与其产品力相匹配的销量，4月2日，艾铁成通过乐道App发表文章宣布离职，不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁。随后，原能源业务负责人沈斐接棒，担任乐道汽车总裁，全面负责乐道销售工作和区域公司管理。